Prime video ultra : amazon augmente ses prix et vous prive du 4k
Amazon frappe. La plateforme de streaming lance Prime Video Ultra, une nouvelle formule qui, sous couvert de « fonctionnalités premium », représente une hausse de 66% du prix de l'abonnement. Et le coup fournie : les abonnés au forfait de base perdent l'accès à la résolution 4K.
Une volte-face tarifaire qui déconcerte
La nouvelle formule, Prime Video Ultra, est proposée à 4,99 dollars par mois, contre 2,99 dollars auparavant. Cette augmentation est couplée à l'ajout de quelques options supplémentaires : visionnage simultané de cinq écrans au lieu de trois et 100 téléchargements au lieu de 25. Mais le véritable changement, et le plus contesté, réside dans la suppression de la résolution 4K pour les abonnés au forfait de base. La plateforme justifie ce choix par la nécessité d'investissements importants pour proposer un service sans publicité et avec des fonctionnalités avancées.
La situation est claire : à partir du 10 avril, seuls les abonnés à Prime Video Ultra pourront profiter du 4K. Ce qui revient à une régression technologique pour une partie des utilisateurs. La logique est troublante : pour accéder à une résolution qui était autrefois incluse, il faut désormais payer plus cher.
Cette stratégie s'inscrit dans une tendance générale chez les plateformes de streaming. Netflix, Disney+, Paramount+, tous ont augmenté leurs tarifs ces dernières années, souvent justifiant ces hausses par la nécessité de financer la production de contenus toujours plus ambitieux et coûteux – pensez aux séries comme The Rings of Power ou Fallout, qui ont englouti des budgets colossaux.
Le Blu-ray 4K Ultra HD, ironiquement, connaît une résurgence. Les ventes ont bondi de 12% en 2025. Un retour aux sources, presque, à l'ère du format physique, alors que le streaming promettait de le remplacer.
Amazon assure que les abonnés à la formule de base continueront de bénéficier de l'HD/HDR et, désormais, du Dolby Vision, sans frais supplémentaires grâce à leur abonnement Prime. Mais l'absence de 4K est un compromis que de nombreux consommateurs ne sont pas prêts à accepter. La question se pose : jusqu'où iront les plateformes dans leur quête de rentabilité ?
Le prix d'un abonnement Prime Video en Espagne est de 49,90 euros par an ou 4,99 euros par mois, avec publicités et résolution 4K. La nouvelle formule Ultra, elle, représente une augmentation considérable pour des améliorations marginales. Ce n'est pas simplement une hausse de prix, c'est un recul technologique pour les utilisateurs les moins aisés.
4,99 dollars par mois pour revenir à une qualité d'image inférieure à celle que certains avaient initialement acquise. La décision d'Amazon semble privilégier le profit à la satisfaction client. Une stratégie qui risque de durablement nuire à l'image de la marque.
Et la course à la production de contenus toujours plus coûteux ne fait qu'alimenter cette spirale. Serons-nous un jour confrontés à une situation où l'accès au Divertissement numérique dépendra de notre capacité à payer ?
Amazon a semé le trouble : le 10 avril, le 4K devient un luxe, pas un droit.