Le modèle rolex gmt-master ii 'pepsi' fait exploser les prix sur le marché secondaire
La popularité du modèle de montre Rolex GMT-Master II en acier avec une jauge rouge et bleue, surnommé 'Pepsi', a déclenché une réaction inattendue sur les marchés secondaires. Depuis le début du mois, les demandes de vente ont bondi de plus de 500 % par rapport au niveau moyen de 2025, selon la plateforme de vente en ligne Chrono24.
Un marché en ébullition avant watches and wonders
La feria annuelle Watches and Wonders, qui se tient à Genève en avril, attire chaque année des collectionneurs du monde entier. Cette année, la présence de Rolex est particulièrement attendue, ce qui a fait monter les enchères pour le modèle 'Pepsi'.
Selon l'indice Bloomberg Subdial Watch, qui suit les prix de 50 modèles de montres les plus vendus en fonction des transactions, le prix du GMT-Master II 'Pepsi' a augmenté d'environ 3 000 dollars depuis le début de l'année.
La rareté du modèle, qui n'est plus produit depuis des années, a suscité une spéculation active sur les marchés secondaires. Les vendeurs retiennent leur stockant en attendant une éventuelle augmentation des prix, ce qui a entraîné une réduction de 25 % du nombre d'annonces du modèle 'Pepsi' sur Chrono24.
La demande n'est pas limitée au modèle 'Pepsi' : les précédents modèles similaires, tels que le GMT-Master II 'Coke', ont également vu leur valeur s'envoler. Selon Chrono24, les demandes de ce modèle ont augmenté d'un double en mars par rapport au niveau moyen de 2025.