Mediaset espagne : un nouveau défi pour la tdt avec un projet de chaîne jeunesse

Mediaset España relance sa présence sur la télévision numérique terrestre (TDT) en déposant un dossier pour une nouvelle licence dédiée à un public enfantin. Une stratégie audacieuse dans un marché en pleine mutation.

Mediaset espère concurrencer prisa dans la bataille pour les jeunes téléspectateurs

Le groupe, via sa filiale, envisage de lancer une chaîne similaire à Boing, axée sur les dessins animés et les contenus pour les enfants et les préadolescents. Cette ambition se situe dans le cadre de la réorganisation de la TDT espagnole, qui prévoit l'attribution d'une nouvelle licence nationale ce mois-ci. La candidature de Mediaset s'affronte directement avec celle d'un consortium mené par des actionnaires espagnols du groupe Prisa, qui projette une chaîne d'information et d'analyse économique.

Cette nouvelle offre s'inscrit dans le Plan Technique National, qui a permis de libérer de l'espace pour une chaîne supplémentaire en clair et qui coïncide avec le déploiement du standard DVB-T2, ouvrant la voie à des émissions en Ultra Haute Définition (UHD) et 4K. La décision finale du concours public, approuvé en octobre, devrait être rendue dans les prochains mois, avec un délai maximum de douze mois pour la mise en œuvre. Les observateurs estiment cependant une adjudication en avril, suivie d'un délai de six mois pour le lancement de la chaîne.

La stratégie de Mediaset repose sur le succès de Boing, qui a su s'imposer comme un acteur majeur de la télévision jeunesse en Espagne grâce à une programmation riche en séries internationales telles que Hora de Aventuras, Ben 10 ou Doraemon. La nouvelle chaîne devrait s'aligner sur ce modèle, renforçant ainsi l'engagement du groupe dans ce segment de marché.

Prisa, quant à lui, mise sur un positionnement différent, en proposant une chaîne axée sur l'information et l'analyse politique et économique. Cette divergence de stratégies témoigne de la fragmentation croissante du paysage audiovisuel espagnol et de la volonté des groupes de cibler des audiences spécifiques. La nouvelle chaîne de Prisa pourrait commencer à émettre entre fin 2026 et début 2027, ouvrant un nouveau chapitre dans la compétition pour le cœur des jeunes téléspectateurs.

Le déploiement du DVB-T2, bien que prometteur en termes de qualité d'image, soulève des questions quant à l'adoption par les ménages, notamment dans les zones rurales. La concurrence s'annonce féroce, et l'avenir de la télévision en clair en Espagne reste incertain.