Apple écrase samsung : la domination continue, même avec un iphone de 2023
Les chiffres sont tombés, et ils confirment ce que beaucoup soupçonnaient : Apple continue de dominer le marché mondial des smartphones, laissant Samsung loin derrière. Les données de Counterpoint Research pour 2025 révèlent une situation pour le moins embarrassante pour le géant coréen, qui peine à détrôner la marque à la pomme, même avec ses modèles les plus récents.
Sept iphones sur dix, un triomphe sans partage
Le constat est clair : sur les dix smartphones les plus vendus en 2025, sept sont des modèles Apple. Samsung, de son côté, doit se contenter de trois positions, et aucune ne figure parmi les trois premiers. Ce n'est pas une nouveauté : le même scénario s'est répété en 2024, soulignant une tendance persistante et inquiétante pour Samsung. Bien sûr, la Galaxy S25 n'a pas apporté la révolution tant attendue par rapport à la S24, et cela a contribué à cette érosion de la part de marché.
L'étude de Counterpoint Research révèle une domination géographique quasi-totale de l'iPhone, à l'exception de l'Amérique latine et du Moyen-Orient/Afrique, où les modèles d'entrée de gamme de Samsung restent populaires. Mais en Amérique du Nord, en Europe, en Chine et dans la région Asie-Pacifique (hors Chine), c'est l'iPhone qui règne en maître. On se croirait presque dans un monde où même les manchots d'Antarctique se procureraient un iPhone !
Ce qui frappe, c'est que l'iPhone 15, lancé en 2023, se vend mieux que le Galaxy S25 Ultra, le fleuron de Samsung en 2025. Un modèle plus ancien, moins cher, surpasse le dernier appareil haut de gamme de la concurrence. Et les iPhone 17 et 17 Pro Max, sortis en septembre 2025, surpassent également le S25 Ultra, malgré un avantage de presque neuf mois en termes de lancement pour Samsung. Une performance hallucinante.
Le même phénomène s'était produit en 2024, avec le Galaxy S24 Ultra, également dépassé par l'iPhone 14, un modèle sorti en 2022. Il faut bien admettre que les Ultras de Samsung sont des téléphones excellents, surtout si l'on les compare au modèle de base iPhone. Mais le fait qu'aucun modèle Galaxy S standard (S24, S24 Plus, S25, S25 Plus, S25 Edge) ne figure parmi les dix meilleurs vendeurs est révélateur. Les consommateurs optent soit pour les Galaxies d'entrée de gamme, soit pour les Ultras, et ça, c'est tout.
Mon collègue Peter a parfaitement résumé la situation : les Galaxy S26 et S26 Plus existent pour une seule raison : faire paraître l'Ultra intéressant. L'absence totale des modèles S standard dans le top 10 ne laisse planer aucun doute. Une stratégie marketing qui, visiblement, ne porte pas ses fruits.
Personnellement, je préférerais n'importe quel Galaxy S Ultra à n'importe quel iPhone de base. Non pas que je sois une fervente partisane d'Android – iOS n'est pas une Technologie extraterrestre, loin de là. Mais j'ai besoin d'une autonomie de batterie accrue. Le Galaxy S24 Ultra offre une capacité de 5 000 mAh, ce qui se traduit par une autonomie estimée de 7 heures et 40 minutes, contre 6 heures et 21 minutes pour l'iPhone 16 avec sa batterie de 3 561 mAh. Une heure d'écart peut faire toute la différence, surtout en déplacement. Ensuite, l'appareil photo de l'Ultra est d'un tout autre niveau, avec ses deux objectifs zoom dédiés et son capteur principal impressionnant. Enfin, j'aime le design anguleux et sobre de l'Ultra, contrairement au design plus lisse et, disons-le, un peu fade de l'iPhone 16.
Alors, pourquoi Samsung ne parvient-il pas à détrôner Apple ? Apple excelle dans le marketing, et leurs publicités, bien que parfois insupportables, sont indéniablement efficaces. Ils parviennent à convaincre les consommateurs de dépenser près de mille euros pour le dernier iPhone. Samsung a-t-elle les moyens de suivre le rythme ? Il faut aussi considérer la concurrence féroce d'autres fabricants Android, comme Honor, Xiaomi et Oppo, qui proposent des smartphones souvent aussi performants que les Galaxies, à des prix nettement plus abordables.
J'attends avec impatience les chiffres concernant le Galaxy S26 Ultra. La fonctionnalité d'écran de confidentialité transformera-t-elle la donne ? Seul l'avenir nous le dira, mais pour l'heure, Apple continue de régner en maître.