Le marché des smartphones pliables : motorola détrône samsung, apple guette
La domination de Samsung dans le secteur des smartphones pliables aux États-Unis s'effondre. Selon Counterpoint Research, Motorola a dépassé le géant sud-coréen en termes d'envois au cours de l'année écoulée. Ce changement de positionnement, qui contredit les analyses précédentes d'IDC, marque un tournant significatif dans une industrie en pleine mutation.
Motorola : une ascension fulgurante
Le fabricant américain a connu une croissance spectaculaire, passant de 30,1 % de parts de marché en 2024 à 44,1 % en 2025. Cette progression est largement attribuable à l'amélioration de la présence de Motorola auprès des opérateurs américains et dans les points de vente. Des promotions agressives, comme une remise de 700 $ et des Moto Buds+ gratuits sur le Razr Ultra 1TB, ont contribué à ce succès.
Samsung, quant à lui, a vu ses parts de marché chuter de 65,6 % à 50,9 %, un recul substantiel qui soulève des interrogations sur sa stratégie à long terme dans ce segment.
Google : un progrès modeste
Les smartphones pliables Pixel de Google ont enregistré une augmentation de 52 % des envois aux États-Unis, passant de 4,1 % à 4,8 % de parts de marché. Le Pixel 10 Pro Fold, bien que considéré comme un excellent appareil, n'a pas rencontré le même succès commercial que son prédécesseur, le Pixel 9 Pro Fold. Google peine donc à s'imposer comme un acteur majeur dans ce marché.
Samsung et Motorola devraient, selon les prévisions, voir leurs parts de marché diminuer en 2026, tandis que le marché global continuera de croître. La concurrence s'intensifie, et la nouvelle gamme Razr 2026 de Motorola, avec des prix potentiellement plus attractifs, pourrait bien redéfinir les règles du jeu.
Samsung pourrait réagir en lançant un modèle Z Fold 8 plus abordable, voire en proposant une nouvelle version FE de ses gammes Z Flip et Z Fold. Sans cela, le géant sud-coréen risque de voir sa position dans le marché des pliables se dégrader de manière significative.
L'arrivée imminente du premier smartphone pliable d'apple ajoute une nouvelle dimension à cette compétition. Si les analystes s'attendent à un accueil chaleureux, il reste à voir si l'iPhone Fold parviendra à ébranler les positions de Samsung et Motorola.
Le marché des smartphones pliables est en pleine effervescence, mais la bataille pour la suprématie est loin d'être gagnée.