Samsung : l'ia au cœur de sa stratégie pc, et un écosystème qui grandit
Après des années de domination dans les smartphones et les TV, Samsung relance sa présence sur le marché des ordinateurs avec une nouvelle ambition : l'intégration de l'intelligence artificielle directement dans ses appareils.
Samsung mise sur l'ia pour conquérir le marché des pc
Le géant sud-coréen, qui avait quitté ce secteur en 2015, revient en force avec la gamme Galaxy Book, intégrant des processeurs et des fonctionnalités dédiés à l'IA. Cette stratégie s'inscrit dans une tendance plus large, où les PC évoluent vers des machines capables d'exécuter des tâches d'IA localement, sans dépendre entièrement du cloud. Selon Álvaro Galán, responsable du développement des produits du côté mobile chez Samsung Espagne, l'entreprise vise à reproduire sur les ordinateurs l'évolution que connaissent déjà les smartphones : des appareils de plus en plus intelligents grâce à l'IA.
La marque ne se contente pas de développer des puces spécifiques. Les Galaxy Book 6, par exemple, sont conçus pour être des outils performants pour les applications d'IA, comme l'assistance Copilot de Windows 11.
Les écouteurs sans fil, un marché complexe pour samsung
Au-delà des ordinateurs, l'écosystème Samsung se développe également dans le domaine des écouteurs sans fil. Les Galaxy Buds 4 et 4 Pro, récemment lancés, se positionnent sur le segment premium, face à des concurrents comme Apple, Sony ou Bose. « Le marché est fragmenté », explique Galán. « Il y a le marché massif, avec des produits à moins de 100 euros, et le segment premium, à partir de 150 euros. » Samsung a choisi de se concentrer sur ce dernier, où la valeur technologique est plus importante. La marque affiche aujourd'hui une part de marché globale d'environ 3 % dans les écouteurs, mais qui atteint 10 % dans le segment premium.
L'entreprise ne néglige pas non plus les services numériques, comme Samsung Wallet, une application qui permet de stocker des cartes de paiement, des billets, des cartes d'embarquement et même des clés de voiture. Un partenariat récent avec Parques Reunidos permet désormais d'acheter des billets pour les parcs d'attractions via Samsung Wallet. « C’est une option de paiement supplémentaire qui améliore l’expérience client », précise Galán. La sécurité est assurée par la plateforme Knox de Samsung.
La concurrence est féroce, mais Samsung semble déterminé à consolider sa position. Le défi sera de convaincre les utilisateurs que l’IA sur PC n’est pas qu’une promesse, mais une réalité tangible.